Вирусные видеоролики

Использование видеоряда для вирусной рекламы – лучшее решение для подобного вида продвижения. Во-первых, такой формат может заинтересовать куда больше людей, нежели обычная картинка или аудиозапись. Во-вторых, способ «замаскировать» нужную рекламную информацию при использовании видеоряда проще. Конечно, производство видеоролика может обойтись дороже, а создание его сценария потребовать нетривиальных усилий, но вероятность того, что «вирусный» видеоролик «выстрелит» – значительно выше.

Отдельно следует упомянуть, что в последнее время все чаще используются интерактивные «вирусные» видеоролики или видео с «обратной связью». Зритель может существенным образом повлиять на поведение подобного ролика и посмотреть развитие сюжета в зависимости от принятого решения. Степень вовлечения при размещении подобного вида рекламы возрастает многократно, а информация о таких роликах распространяется с феноменальной скоростью. К сожалению, в России такой формат медиароликов практически не освоен, но в США ему посвящено множество исследований по геймификации (науки об игровых процессах на производстве и в жизни людей).

Оценка потенциальной виральности ролика

Главная задача маркетолога – попытаться понять, насколько может быть успешен тот или иной вирусный ролик на этапе создания концепта. Конечно, такая предварительная оценка может оказаться не самой правильной, но обычно она позволяет отсечь исходно неперспективные и неинтересные идеи.

Компания GoViral, специализирующаяся на маркетинговых вирусных роликах, выделяет семь главных принципов оценки потенциальной концепции. За выполнение каждого из семи пунктов конкретной идеи следует начислить по пять баллов, а затем оценить результат по нижеуказанной шкале. Итак, принципы оценки концепта следующие:

1. Сумасшедший сюжет. Если идея сценария достаточно безумна и не слишком стереотипна, то такому ролику можно смело добавить пять баллов в актив.

2. Ролик, который запомнят. Эксцентричность сюжета не является залогом того, что люди не забудут о содержимом видеоконтента уже через пять минут после его просмотра, поэтому в ролике должна быть своя «изюминка».

3. Отсутствие явно вписанной рекламной составляющей. Упоминание бренда или компании должно носить незаметный характер для того, чтобы лояльность и доверие зрителя не упали до уровня обычной рекламы. Любое включение рекламируемой информации должно носить сугубо «случайный» характер, чтобы потребителю казалось, будто бы упоминание о нужном товаре никак не связано с самим роликом.

4. Приспособленная техническая среда. Для распространения ролика нужно выбирать те видеохостинги и блоггерские платформы, которые позволяют быстро и без всяких сложностей делиться им с друзьями.

5. Виральная составляющая – та часть концепции, которая рождает у зрителей желание рассказать о ролике своим друзьям. На самом деле съемки чего-то странного и сумасшедшего не гарантируют тот факт, что люди заходят рассказать об этом своим друзьям, поэтому идея для видеоконтента должна быть в каком-то смысле социализирующей.

6. Своевременность и современность. Ролик должен рассказывать об актуальных понятиях и вещах, а не о том, что было популярно тридцать лет назад.

7. Быстрота вирального роста. Еще одна из задач для рекламного отдела: если маркетологи четко понимают, каким образом они обеспечат взрывной рост в первые две недели, то вирусный ролик имеет все шансы на успех.

Если по итогам теста концепция для видеоряда набрала 25 баллов или более – ролик может стать очередным хитом видеохостингов. Идея, набравшая от 15 до 24 баллов, имеет шансы на успех, но не столь значительные. Концепцию, набравшую меньше 15 баллов, следует не рассматривать вовсе.

Как лучше снимать «вирусное видео»?
Есть несколько советов, которые могут существенно облегчить жизнь рекламного отдела при производстве такого специфичного контента. Их не так много, но соблюдение подобных правил поможет специалистам по рекламе не слишком раздувать смету расходов и создать интересный видеоряд:

1. Делайте «хоум-видео». Подобный жанр «домашней съемки» существенно повышает достоверность отснятого материала и не вызовет подозрений у самого подозрительного зрителя. Трясущаяся камера, отсутствие постановочной игры – все это играет Вам на руку. Но не поленитесь отредактировать ролик после его съемки, выбросив неудачные моменты из финальной версии.

2. Ваш козырь – краткость. Люди не любят смотреть длительные сюжеты, поэтому ограничьтесь двумя минутами, а в идеале – 15-30 секундами.

3. Поставьте видеоконтент на поток. «Сериальный» принцип съемки гарантирует, что если первый ролик понравится зрителям, то они захотят посмотреть и все остальные. Соответственно, время рекламного воздействия увеличится пропорционально общей длине нескольких роликов.

4. Используйте «взрослые» темы в ролике – они всегда привлекают новых зрителей.

5. Тема «видеоответов» в последнее время популярна на видеохостингах как никогда, поэтому постарайтесь, чтобы видеоролик можно было без проблем разобрать на отдельные составляющие и создать на их основе отдельные пародии.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка