Виды и особенности аудиорекламы

Существует два основных вида рекламы в радиоэфире – прямая либо спонсорская. Под прямой аудиорекламой на радио понимают выход роликов в специальных блоках. Как правило, такая реклама выходит в промежутках между передачами или музыкальными композициями. Ее особый плюс в невысокой стоимости.

Какими могут быть аудиоролики?

  • Информационные. В этих роликах обычно преподносится та информация, которую клиент хотел донести до своей аудитории. Ролик нередко сопровождается звуковыми сигналами и эффектами для привлечения внимания.
  • Игровые. Такие аудиоролики отличаются необычным текстом и сюжетом. Как правило, они близки к аудиопостановке, которая рассказывает об определенной ситуации. Озвучивать ролики могут от одного до трех актеров. Диалоги в этом виде радиорекламы могут быть представлены в разных формах – в песенной, в стихотворной, в обычной текстовой. Для создания подобного ролика потребуется вложить больше средств и усилий, однако при качественном исполнении эффективность от такого ролика достаточно высока.
  • Имиджевые. В этих роликах не сообщают адреса продаж, телефонные номера и другую информацию. Задача роликов состоит в повышении узнаваемости бренда. Иногда такую рекламу используют для напоминания о товаре. Обычно к имиджевой рекламе обращаются в перерывах между рекламным воздействием интенсивного характера с использованием множества каналов. Имиджевая реклама не дает аудитории забыть о компании и/или конкретном продукте. Кроме того, с помощью напоминающей рекламы можно показать потребителю надежность, стабильность компании.
  • Музыкальные. Это ролики, в которых использована рекламная песня. В этой песне обыгрываются характеристики товара, а также упоминается его название, а иногда и название компании. В музыкальных роликах часто рифмуется номер телефона, адрес – это позволяет сделать контактную информацию более запоминающейся. Этот вид рекламы узнаваем, он привлекает внимание, а также достаточно эффективен. Чтобы повысить запоминаемость ролика, обычно используют мелодии из популярных песен.
  • Джинглами называют короткие рекламные сообщения, единичные фразы, произносимые под музыку. Для производства джинглов используют современное оборудование. Критерием качества в данном случае выступают оригинальность и запоминаемость.

Кроме рекламных роликов, на радио есть и еще один подвид рекламы – спонсорство. Спонсорский пакет обычно подразумевает упоминание ди-джеем названия компании или же конкретного продукта. Фраза ди-джея может звучать, например, так: «Спонсором сегодняшнего эфира является компания «Шуруповерт» – рай для любителей инструментов!»Если говорить о распространенности, то спонсорство встречается реже, чем прямое рекламирование.

Преимущество этого вида рекламы в большем доверии пользователей. Как правило, такая реклама не длится более 15 секунд, а звучит она в качестве заставки или же прерывает программу. Более эффективным спонсорство является тогда, когда компания устраивает какой-то конкурс между аудиослушателями и награждает победителей призами. При регулярном вручении подарков спонсором формируется ощущение стабильности компании, а также хорошего качества товаров.

При правильном подходе спонсорская реклама может стать невероятно эффективным способом продвижения продукции.В качестве подвидов спонсорской рекламы необходимо выделить визит представителя компании в студию и интервью с ним. Эту возможность компании используют довольно редко. Если в компании есть человек, который мог бы заинтересовать аудиторию, которого бы стали слушать с интересом, то почему бы не использовать такую возможность? В некоторых случаях может завязаться интересный диалог со слушателями, которые смогут задать интересующие их вопросы. Если у представителя компании приятный тембр голоса, он не теряется при ответе на сложные вопросы, то в сознании потребителей может сформироваться исключительно положительный образ человека. И, конечно же, образ человека свяжут с компанией и ее продукцией.Выгодной спонсорская реклама является не только для рекламодателя, но и для радиостанций. Проведение игровых мероприятий с вручением призов поднимает рейтинг передачи, позволяет привлечь новых слушателейНа радио могут выходить и рекламные репортажи. Эти передачи рассказывают о каких-то событиях, например, о прошедших ярмарках, выставках и т.д. Событийные репортажи обычно включают также мнение о каком-то товаре, а это приносит хороший эффект. Часто покупатели доверяют мнению другого покупателя больше, чем традиционной рекламе.Чтобы выбрать наиболее эффективные средства и способы размещения рекламной информации, лучше обратиться в специализированное рекламное агентство. Зачастую так можно добиться отличного результата с меньшим бюджетом.

Наша компания предлагает Все виды рекламы. Эффективная реклама на радио, создание видеороликов и размещение.

Радиореклама использует только речь во всех ее тональностях и язык. Необычные языковые приемы – это одна из основ этого вида рекламы. Считается, что отлично в радиорекламе работают каламбуры. Каламбуром называют объединение разных значений одного слова либо же разных слов, сходных по звучанию. В пример можно привести слоган магазина одежды: «Высокая мода – выше, чем у других».

Еще одним популярным рекламным приемом является эпатаж. Эпатажная реклама нарушает обычный порядок мыслей и поведения, она нестандартна и помогает привлечь внимание. Особое место эпатажу уделено в социальной рекламе. Например, в коробках для пожертвований в зоозащитные фонды можно расположить изображение больного, худого животного. В обычной аудиорекламе использовать эпатажные приемы стоит с осторожностью, поскольку они могут принести неожиданный отрицательный эффект. Не всегда можно точно спрогнозировать отклик аудитории на излишне нестандартный или шокирующий подход.

Если говорить о разделении рынков, то наиболее смелые решения стоит принимать в радиорекламе развлечений. Так, при рекламе парка аттракционов можно позволить некоторые вольности и необычный подход. Однако рекламируя банк стоит преподносить материал более сдержанно, при возможности предварительно тестируя рекламное сообщение на фокус-группе.

Помимо стандартных роликов, радиореклама предлагает и другие способы рекламирования. Например, существует возможность пустить в эфир интервью, радиоигры, спонсировать передачи и т.д.

Тон, эмоциональный настрой и способ преподнесения информации определяет целевая аудитория. Если потенциальные клиенты компании ждут от вас нестандартных подходов, то дайте им их. Если же они, наоборот, рассчитывают на исключительную серьезность и строгость, то лучше обойтись без излишнего креатива.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка