Стоимость рекламы на тв !!!

                                                                Сколько стоит реклама на телевидении?                        Дата обновления - 03.03.2015г. Интеграция в проекты. Федеральный охват.

Канал  Программа Стоимость  Время выхода Кол-во
программ 
В стоимость входит
"Барышня и Кулинар" - Кулинарная программа.       От 1 500 000 р. Воскресенье
10:25 
6   - Спонсорская заставка 10 сек.;
  - Устное объявление 20 сек.;            
  - Показ логотипа 10 сек.
"Спросите повара" - Кулинарная программа. От 5 430 000 р. Суббота
13:30
16   - Спонсорские титры в начале выпуска программы 5 сек.;
  - Устная благодарность ведущего с упоминанием спонсора 15 сек.;
  - Использование продукции спонсора 10 сек. 
"Мастер Шеф" - Кулинарная программа. От 3 350 000 р. Выходные
16:00 
12   - Спонсорские титры в начале выпуска программы 5 сек.;
  - Показ продукции спонсора с прерыванием программы 5 сек.;
  - Использование продукции спонсора 10 сек. 
"Готовим с Зиминым" - Кулинарная программа. От 2 400 000 р. Суббота
09:30
6   - Устное объявление ведущего 10 сек.;
  - Показ логотипа 10 сек. 
"Поедем, поедим!" - Кулинарная программа. От 3 400 000 р. Суббота
14:30 
7   - Демонстрация продукции 10 сек.;
  - Устное объявление ведущего 10 сек. 
"Открытая Кухня" - Кулинарная программа. От 2 800 000 р. Суббота
10:00
6   - Устное объявление 10 сек.;
  - Показ логотипа 10 сек. 
"Большой Папа" - Семейная программа. От 3 200 000 р. Воскресенье 09:35
Вторник 01:15 (повтор) 
4 программы
+ 4 повтора 
  - Заставка 10 сек.;
  - Сюжет 45 сек. 
"Свадебный альбом" - Семейная программа.  От 1 000
000 р.
Суббота 20:30
Воскресенье 16:30
(повтор) 
8 программ
+ 16 повторов
  - Устник 10 сек.;
  - Демонстрация продукции 10 сек.


Прямая реклама. Охват Москва и МО. 

Канал         Стоимость       Кол-во роликов    Хронометраж    Эфирное время 
  От 6 370
000 р.  
91 ролик 10 сек.   30% прайм-тайм  
  От 6 750
000 р. 
182 ролика 10 сек.  60% прайм-тайм 
От 680
000 р. 
30 роликов 10 сек.  30% прайм-тайм
От 137
000 р.
108 роликов 15 сек.  50% прайм-тайм
От 775
000 р.
324 ролика  10 сек. 32% прайм-тайм
68% офф-прайм 
 
  

  От 3 600
000 р.
995 роликов
(в течении 90 дней)
10 сек.  Пакетное 
предложение
От 2 400
000 р.
"СТС" - 67 роликов
 "Россия 1" - 100 роликов 
10 сек. Пакетное 
предложение
 
 
От 2 050
000 р.
249 роликов
( в течении 60 дней) 
15 сек. Пакетное
предложение


                                                  Сюжеты. Федеральный охват.
Канал  Программа  Стоимость      Хронометраж   
   "Новости 24"     Утренний блок от 390 000 р.*   
  Вечерний блок от 1 102 000 р.*  
2 минуты
   "Утро на Пятом"   От 451 000 р.* 2,5 минуты


                                         * Включая выезд съемочной группы/съемку/трансляцию в эфире.


Спонсоркие заставки. Охват Москва и МО.

Канал  Программа  Стоимость    Кол-во выходов      Хронометраж  

 Сериал «Кухня» 
(Будни 20:00)

 от 1 400
000 р. 
12 выходов 10 сек.


 Заставки в сериалах
 (Будни в 22:00 и в 22:20) 

 от 1 375
290 р.
72 выхода  5 сек.




Количество зрителей варьируется в зависимости от времени суток и транслируемой передачи. Традиционно и вполне обоснованно стоимость рекламы на тв напрямую зависит от количества человек, просматривающих ее. 

Каждый телеканал разрабатывает свой собственный минутный прайс-лист. В зависимости от базовой длины ролика формируется стоимость размещения рекламы в эфирной сетке.

При отличии длины ролика от заданного базового размера чаще всего стоимость определяется пропорционально его размеру. Например, если 30 секунд стоят 10000 рублей, то 15 секунд будут стоить 5000 рублей. Необходимо отметить, что некоторые каналы устанавливают более высокие коэффициенты, если споты длятся менее десяти секунд.
Подобный подход отчасти применяется и в прессе, где расценки находятся в зависимости от издержек издателя и тиража издания.

Как рассчитать цену рекламы на телевидении?

Чтобы рассчитать среднюю рыночную цену минуты рекламы на телевидении, можно поделить сумму рекламного бюджета на совокупное рекламное время. 

Основные подходы к расчету стоимости рекламы на тв

Рейтинг на ТВ

Практически все телеканалы продают рекламу по рейтингам. Продажу времени поминутно применяют только каналы с очень низкими рейтингами или же обладающие узкой целевой аудиторией.

В последние годы большое распространение получил метод, основанный на продаже рейтингов. Рекламодатель осуществляет покупку не временного отрезка, а рейтинга. Например, 1000 пунктов целевой аудитории.

Цена рейтинга в данном случае – это стоимость показа ролика, который наберет рейтинг, равный одному проценту. В данном случае рекламодатель заплатит за конкретное количество зрителей, которым он хотел бы рассказать о своей услуге или продукте.

Достаточно часто базовый рейтинг обозначается аббревиатурой GRP.

Установка стоимости пункта рейтинга GRP происходит рыночным путем. Существует метод, суть которого в суммировании общего притока средств от рекламодателей за год. Получившаяся сумма делится на общий объем рекламы. Другими словами, бюджет делится на количество проданных GRP, в результате чего получается стоимость одного пункта GRP или же CPP.

В данном месяце важным становится использование продавцом эфирного времени и рекламодателем рейтинга одной и той же компании, проводящей соц. исследования. В противном случае возможно несоответствие рейтингов. Почему? Исследовательские фирмы используют разный инструментарий для сбора информации, а также отличаются их методы обработки данных. Часть компаний используют телефонные опросы, некоторые применяют пиплметры и т. д.

Плата за запрос на телевидении

Плата за запрос или же PI – это система, в рамках которой ролик выпускается в эфир в любое время и количество раз. Рекламодатель в данном случае не платит за рейтинги или же временные отрезки. Однако канал получает прибыль от сделок, которые рекламодатель заключил, используя рекламную площадку телеканала.

Сложность в использовании этой системы в том, что телекомпаниям непросто контролировать прибыль, полученную рекламодателем. В свою очередь рекламодателю достаточно сложно планировать периоды наиболее интенсивного спроса, ведь реклама выходит в неизвестное ему время. Кроме того, если эфирная сетка телеканала расписана, то реклама может не выйти вовсе.

О скидках, комиссионных и наценках

Одной из наиболее значимых наценок является размещение рекламного ролика первым или последним в рекламном блоке.

Если говорить о схожести систем скидок и наценок на телевидении и других СМИ, то они во многом напоминают газетно-журнальные. Например, существуют скидки за размещение в определенный сезон, для местных заказчиков, есть наценки за срочность размещения, возможна уплата комиссионных агентствам и т. д.

Однако у системы подачи рекламы на телевидении есть свои особые черты. Например, некоторые телекомпании дают скидки за размещение рекламы только на определенном канале, за размещение, наоборот, на нескольких каналах, входящих в состав телевизионного холдинга, за размещение вне прайм-тайма и т.д. 

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка