Размещение «вирусного видео»

Не стоит даже и думать, что на размещении ролика закончится вся Ваша работа успешного маркетолога. История знает предостаточно потенциальных «хитов Ютуба», которые провалились по причине недоработок рекламного отдела.

Посев – достаточно сложное мероприятие, поэтому план размещения лучше составить заранее (еще на этапе написания сценария и начале съемок), а потом уже действовать по составленным инструкциям.

Среди главных аспектов посева вирусных роликов можно выделить следующие принципы:

  • Интенсивный путь посева. Не нужно размещать ролик везде, где только можно. Достаточно взять самые посещаемые видеохостинги и социальные сети – их не так уж и много. Ваше внимание будет концентрироваться только на самых главных площадках.
  • Увеличьте круг потенциальных зрителей. С самого начала ролик просто не может попасть в топ того или иного видеохостинга, ему нужен минимальный порог по количеству просмотров. Поэтому если на Ваш профиль подписан всего один человек, то не надейтесь, что ролик наберет хоть какие-то просмотры в первые часы после размещения. Чтобы этого не произошло, постарайтесь заранее набрать максимальное число подписчиков, которые посмотрят вирусный ролик – возможно, что ничего более и не потребуется, зрители сами придадут необходимый начальный импульс для успешного старта.
  • Подберите особое описание для видеоконтента. Важно понимать, что в случае попадания ролика в поисковую выдачу или на главную страницу видеохостинга, пользователи будут оценивать сочетание «цепляющего» описания и кадра, отображаемого в предпросмотре. Поэтому стоит внимательно отнестись к подбору нужных слов, которые обязательно заставят пользователя просмотреть именно Ваш ролик.
  • Выложите весь «сериал» сразу. Если Вы подготовили сразу несколько роликов, то наилучшим решением будет их размещение с самого начала. Дело в том, что телевизионные каналы, растягивая показ отдельных «мыльных опер», обеспечивают себе стабильный возврат аудитории через неделю, но с Интернетом этот фокус не пройдет. Зритель захочет просмотреть все и сразу, а не ждать неделю. Поскольку конкуренция среди видеоматериалов в Интернете крайне высока, то зритель совершенно спокойно найдет что-то более интересное, а через неделю даже и не вспомнит о Ваших роликах.
  • Создайте набор особых тегов для вирусных роликов. Это гарантирует, что поисковая система никогда не «подмешает» видеоролики, которые использовали то же самое сочетание для тегов, что и Вы. Вдобавок, использование специфичных тегов позволит поисковой системе выбрать весь Ваш видеоконтент, поэтому зрителю не придется долго искать вторую или третью серию Вашего вирусного видео.
  • Массированное оповещение по всем каналам связи в первые дни. Станьте тем самым центром, от которого исходит информация о вирусном видео. Друзья, знакомые, коллеги – все они должны быть осведомлены о выпуске видеоролика. Вполне возможно, что знакомые станут тем фундаментом, на котором будет строиться дальнейшая кампания по продвижению этого контента в сети. Используйте любые средства для размещения информации о видео – skype, ICQ, Twitter, социальные сети и электронные письма. Главное, чтобы в первые дни создавалось впечатление, что Ваше вирусное видео смотрит если не целый мир, то хотя бы несколько крупных стран.
  • Охватите не только видеохостинги и социальные сети. Многие маркетологи недооценивают влияние платформ для ведения онлайн-дневников. При этом дневная посещаемость отдельных блогов может достигать несколько десятков тысяч человек, поэтому попадание видеоматериала в такой дневник может дать существенную прибавку к просмотрам. Конечно, часто размещение в популярном онлайн-дневнике может оказаться платным, но в этом случае достаточно оценить затраты в разрезе цены за просмотр – она может оказаться дешевле, чем прямая реклама того же видеохостинга.
  • Создайте видимость социальной жизни. Видеохостинги обычно предоставляют возможность комментирования любого размещаемого контента, поэтому в первые дни после посева следует создать видимость всевозможных обсуждений к распространяемому видео. Для этой цели можно зарегистрировать несколько аккаунтов и с них комментировать видео. Главное – не перестараться, поскольку избыточное количество позитива может показаться подозрительным другим пользователям. При этом старайтесь не пропускать откровенно жесткие и негативные высказывания в адрес видеоролика – их можно удалять без зазрения совести.

Краткое резюме

Не стоит ожидать, что с первого раза Ваше вирусное видео займет первые места по просмотрам в русском сегменте Интернета. Опыт приходит только с практикой, а производство подобного контента – достаточно сложно само по себе, поскольку никаких универсальных рецептов для создания «хита Ютуба» нет и никогда не будет.

Но любой удавшийся проект в сфере вирального видео окупает любые двадцать неудачных – в этом процесс создания вирусного контента очень сильно напоминает процесс инвестирования. Не стоит бояться возможных неудач, поскольку стоимость производства подобной рекламы обычно не столь велика, процесс ее создания очень интересен и дает неоценимый опыт любому маркетологу и специалисту по рекламе, а успех в этой области приходит уже после нескольких завершенных проектов.

Наша компания предлагает Все виды рекламы. Вам нужна реклама на рен тв? Вас увидят и запомнят все. Ваша реклама на ведущих каналах страны. Разработка сценария, подготовка ролика, размещение.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка