Размещение и эффективность радиорекламы

В последние года наблюдается возрастание популярности рекламы на радио. Кто-то полагает, что причина этого в низкой стоимости рекламы по сравнению с телевизионной. Однако специалисты рынка называют и ряд других весомых причин.

Почему радиореклама столь популярна?

  • Она позволяет скорректировать воздействие на конкретную целевую аудиторию. Например, можно давать рекламу только в молодежных передачах, либо же, наоборот, в предназначенных пенсионерам.
  • Поскольку радио не дает видеоряда, оно задействует воображение слушателя, заставляет его задуматься. А это способствует отличной запоминаемости и высокой эффективности.
  • Отличный эффект от радиорекламирования достигается при использовании его с целью информирования о каком-то событии. Например, с помощью радиоролика можно рассказать об открытии нового магазина, торгового центра, об акции и т.д.
  • При радиорекламе достаточно быстро можно получить отдачу. Основной поток звонков поступает в первые 15 минут после того, как ролик вышел в эфир. Чем большее количество раз ролик вышел в эфир, тем большее количество звонков получит компания. Считается, что наибольшая отдача получается от информационных роликов, а использовать игровые ролики лучше при проведении компаний имиджевого характера.
  • Чтобы планировать радиорекламу, можно использовать информацию о суточной активности аудитории. Кроме того, рекламодатель может ориентироваться на предварительный расчет эффективности, который производится программным обеспечением по заданным параметрам.
  • Так как аудитория относится к радиостанциям лояльно, это повышает эффективность данного вида воздействия. Как правило, один человек отдает предпочтение четырем-пяти радиостанциям, причем не меняет свои предпочтения годами.

Наша компания проводит рекламные кампании различной сложности. Мы можем помочь вам и с простым размещением рекламы, и с использованием спонсорской рекламы.

Особенности организации рекламной кампании на радио:

  • Мы производим размещение рекламы на радиостанциях любых уровней – и на федеральном, и на местном. Также при помощи рекламы мы можем охватить несколько конкретных регионов или городов.
  • Рекламные кампании мы проводим с учетом целей заказчика и суточного изменения аудитории каждой конкретной радиостанции.
  • Планируя кампанию, мы всегда ориентируемся на бюджет заказчика. Наша цель – помочь достичь максимального охвата и эффективности при заданном бюджете.
  • Практически всегда можно прогнозировать примерную эффективность радиоролика. Для этого существует ряд правил, выведенных профессионалами радиорекламы. При их четком соблюдении можно рассчитывать на то, что аудиоролик будет эффективным при должном охвате аудитории и выверенной частоте контактов.

Итак, каким принципам должна соответствовать эффективная радиореклама?

  • Запоминаемость. Человек не должен прилагать усилий, чтобы запомнить рекламное сообщение. Кроме того, сообщение должно быть понятно практически всем. В идеале смысл представленной информации должен быть ясен и 14-летнему подростку.
  • Быстрота восприятия. У слушателя не должно уходить более шести-восьми секунд, чтобы осознать, о чем идет речь в сообщении.
  • Вызывание зрительных образов. В идеале рекламное сообщение должно включать воображение. Слова могут и создавать картину, и описывать запахи – их роль уникальна.
  • Звук. Каждое рекламное сообщение в рамках компании по радиорекламе товара или услуги нужно сопровождать запоминающимся, характерным звуком.
  • Лаконичность. Чем проще идея, чем ближе она целевой аудитории, тем лучше идея запомнится. Кстати, само выражение идеи также должно быть очень простым.
  • Интерес. Постарайтесь с первых звуков и слов заинтересовать слушателя, чтобы он не сменил радиостанцию. 
  • Голоса известных людей. Приглашенная звезда с известным, запоминающимся голосом может придать рекламному радиосообщению визуальную составляющую. Услышав знакомый голос, слушатель сам вспомнит внешность звезды. 
  • Прайм-тайм. Эффект от размещения рекламного сообщения в прайм-тайм обычно гораздо выше, чем от размещения в другое время.
  • Параллельная трансляция. Одновременно транслируя радио и видеорекламу по ТВ, используйте одни и те же джинглы, тексты и голоса. 
  • Слушайте текст! Любой текст звучит и читается совершенно по-разному. Перед тем, как утвердить текст сообщения, его необходимо прослушать. 
  • Тематика. Тематика объявлений и радиопередачи должна совпадать.
  • Длительность. Продолжительность рекламного ролика не должна быть более одной минуты, иначе велика вероятность того, что человек ее не дослушает. 

Реклама на ТВ и на радио может выходить двумя способами – в составе блоков или же отдельно. Наиболее эффективной радиорекламой считается та, что выходит отдельно. Почему реклама в блоках менее эффективна? Потому что в рекламном блоке за внимание слушателя борются множество роликов, идущих один за другим.

Как можно повысить эффективность рекламы?

Для этого достаточно выпускать ее во время важных передач, которые слушают особенно внимательно. Довольно часто люди включают радио, чтобы услышать новости, прогнозы погоды, политические передачи и т.д. Разместив рекламу в этих передачах, вы сможете заполучить внимательно слушающую аудиторию.

Наша компания предлагает Все виды рекламы. Эффективная реклама на радио, создание видеороликов и размещение.

Чтобы повысить эффективность рекламного ролика, часто в него включают эпитеты, а также антонимы. С помощью речевых приемов можно прибавить речи образности, создать определенное настроение. Например, можно сказать «ледяной, охлаждающий крем против невыносимой жары». 

Некоторые рекламные образы стимулируют желание немедленно приобрести товар. Иногда делается акцент на стилистических предпочтениях целевой аудитории, например, на классике или же модерне. При помощи строгого обозначения целевой аудитории можно подтолкнуть к покупке именно ее. Например, лозунг «магазин только для офисных тружеников!» может подтолкнуть посещению магазина менеджера. Жесткая отстройка целевой аудитории всегда должна просчитываться, поскольку сказав, «магазин только для сантехников» можно потерять огромное количество домашних умельцев. Существует большая вероятность, что они не захотят идти в такой магазин. 

Просчитать эффективность рекламы можно исследуя прирост посетителей и увеличение количества покупок. Как правило, в сравнение берется прошлый период, когда рекламная кампания еще не началась.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка