Медиапланирование

Медиапланирование на телевидении

 

Что такое медиаплан?
Медиаплан - это график, содержащий информацию о количестве выходов рекламы всевозможных типов, которые предусмотрены на период рекламной кампании. В медиплане также указываются цены на размещение, предлагаемые форматы, даты выхода и продолжительность размещения рекламного ролика. Медиаплан - это документ определенного формата, поэтому его можно использовать как в агентстве, где медиапланирование было заказано, так и в любом другом рекламном агентстве. 

Как это работает?
  Этапы медиапланирования:
Анализ маркетинговой ситуации: изучение целевой аудитории, выяснение конкурентной ситуации, определение размеров рекламного бюджета.
Определение охвата аудитории: рассчет оптимального охвата, числа контактов, частоты показа рекламного ролика.
Выбор носителя для рекламного объявления: выбор формата кампании, специфики носителей.
Разработка оптимальных схем размещения: подбор рекламного носителя с наиболее выгодными и оптимальными условиями размещения.

Наши услуги в данной сфере

Размещение рекламы на ТВ
  Параметры рекламы на телевидении:
Общий период размещения
• Каналы
• Передачи
• Номер блока
Количество представителей целевой аудитории или прогнозный рейтинг
• Длительность рекламы
• Даты и дни недели размещения
Время размещения
• Место в блоке
• Количество выходов
• Стоимость контакта
Стоимость ролика
Общая стоимость рекламы



Об охвате и частоте
Почему с помощью телевидения может быть сложно охватить потребителей? Дело в том, что редко люди продолжительное время смотрят исключительно один канал. Как правило, внимание телезрителя переменчиво, он легко переключает каналы. В итоге совершенно разные передачи могут частями посмотреть одни и те же люди.

Телевизионная реклама нуждается в большом количестве повторений. Несмотря на возможность выбора временных промежутков и передач, телевидение все же не позволяет направить воздействие на узкую целевую аудиторию. Однако плюс телевидения в возможности контроля времени контакта потенциального покупателя с рекламным сообщением.

Среди сложностей, с которыми сталкивается реклама на ТВ, отметим негативное отношение к ней. Кроме того, если у товара множество характеристик, то его может быть сложно презентовать на телевидении.

Создание качественного ролика плюс размещение рекламы на телевидении требует больших материальных вложений. Однако по сравнению с прессой стоимость одного рекламного контакта у ТВ ниже.

Как использовать телеканалы и передачи, планируя рекламную кампанию?

Планируя рекламу на ТВ, помните о том, что в прайм-тайм охват аудитории наиболее высок. Вы сможете в данный временной промежуток охватить сразу же практически всю аудиторию, даже тех зрителей, которые телевизор смотрят крайне редко. Однако в это время сложнее таргетировать необходимую аудиторию, а еще стоимость рекламы наиболее высока. Кроме того, в прайм-тайм идет очень большой объем рекламы, поэтому выделиться будет сложнее.

Считается, что в вечернее время реклама на 35% более эффективна, чем в дневное. Однако, безусловно, это утверждение не всегда верно. Для определенных видов товаров в особых ситуациях реклама в дневное время может принести действительно большой эффект.

Кроме того, всегда существует возможность комбинировать время воздействия. Так, в США медиаплан известного шампуня предполагал появление 60% рекламы в прайм-тайм, а 40% - в дневное время.

Если рейтинг канала, как и его охват, невысок, то стоимость рекламы на нем будет ниже. В данном случае с большей легкостью можно добиться нужной частоты контактов. В то же время реклама на рейтинговых каналах позволяет охватить огромное количество аудитории.

Чтобы снизить стоимость рекламной кампании, можно стать спонсором каких-то программ на телевидении. Для большого охвата аудитории можно использовать соответствующий перечень программ. Однако при этом нужно обратить внимание и на частоту контактов с рекламным сообщением. В рамках рекламного бюджета необходимо найти компромисс между количеством программ и частотой контактов.

Так, реклама во время трансляции различных художественных фильмов поможет достичь большого охвата. Однако если рекламировать товар при трансляции сериалов, то можно увеличить частоту контактов.

Хитрость: для увеличения массового охвата аудитории, можно размещать рекламу одновременно на нескольких каналах.

Чтобы добиться необходимого охвата, нужно стараться размещать объявления в разноплановых тематических рубриках. Стоит отметить, что в этом случае работает и закон убывающей обратной связи. Он говорит о том, что каждая новая попытка увеличить охват, используя большее количество программ, приводит к меньшему росту количества зрителей. В данном случае это происходит из-за увеличения частоты контактирования с сообщением.

Выбирая между национальными и региональными программами, учтите следующую информацию. В США наблюдается закономерность: примерно 40% от объема продаж проходят на территории трети страны. По этой причине для увеличения эффективности рекламы можно вложить деньги в рекламу на местных каналах тех регионов, где аудитория наиболее платежеспособна.

Интересно и еще одно замечание: чем более внимательно, сосредоточенно зрители смотрят программу, тем меньше шанс того, что они моментально откликнутся на рекламное предложение. Если вы размещаете рекламу, предполагающую обратную связь, лучше выберите те временные периоды и программы, в которых зрительское внимание понижено. Кстати, такой подход позволит еще и существенно сэкономить. В качестве рекламных площадок подойдут повторы ток-шоу, старых фильмов и т.д. Обычно такие передачи пускают в эфир днем, поздней ночью и ранними вечерами. Подобные передачи зрители смотрят невнимательно. Главное в данном случае – не попасть в паузу между новостными блоками и подобным, когда внимание зрителей резко возрастает.

Еще одним важным фактором для телевизионной рекламы, предполагающей обратную связь, является сезонность. Лучшие сезоны для отклика – первый и третий кварталы. Аналогично обстоит дело и с печатной рассылкой.

Какие существуют виды размещения рекламы?

Планируя рекламную кампанию на ТВ, нужно будет выбрать вариант размещения – по рейтингу или же по времени.

Если вы планируете рекламу по времени, то будете платить за определенный временной интервал. При размещении рекламы по рейтингу единицей измерения будет, конечно же, сам рейтинг.

Заметим, что размещение в соответствии с рейтинговыми показателями может выйти дешевле, временное же иногда более эффективно.

Когда могут возникнуть проблемы с рейтинговыми продажами? В том случае, если происходило непродолжительное размещение рекламных кампаний с малым рейтингом. При коротком временном промежутке может быть сложно корректировать прогнозные данные по реальному рейтингу. Кроме того, небольшой набранный рейтинг может не дать существенных результатов.

Чтобы продавать по рейтингам, нужен специализированный персонал и оборудование. Специалисты рынка прогнозируют переход к продажам только по рейтингам, однако в ближайшем будущем он остается все еще не осуществим. Дело в том, что каналы с низкими рейтингами продолжают продавать временные отрезки. Кроме того, часть рекламодателей предпочитает более простой и знакомый подход – закупку времени. Некоторые же склоняются к смешанным закупкам, когда приобретается определенный рейтинг, но отдельно обговаривается и минимальный набор временных промежутков и программ, в которые выйдет реклама.

При планировании рекламной кампании на ТВ не нужно забывать о том, что эфирная сетка составляется предварительно на довольно длительный срок. По этой причине договариваться о выходе в эфир ролика нужно за несколько месяцев до предполагаемой даты. Как правило, покупка малого количества рекламы на ТВ может быть невыгодной с точки зрения эффективности и затратности. При низком охвате аудитории можно не добиться должного эффекта, потратив довольно большие деньги.

Наша компания предлагает Все виды рекламы. Профессиональное московское рекламное агентство предлагает создание видеороликов и размещение рекламы на тв и радио. Вас увидят и запомнят все. Разработка сценария, подготовка ролика, размещение.

Какие существуют параметры размещения рекламы на телевидении? Приведем часть из них: каналы, номер блока, общий период размещения, дни и даты размещения, прогнозный рейтинг (либо количество представителей целевой аудитории), размер рекламы, общая стоимость рекламы и т.д.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка