Медиаисследования


В современных условиях, при проведении рекламной кампании для оптимизации стоимости и выявления медиапредпочтений целевой аудитории, проводятся исследования популярности медиа. Медиаисследование – это исследование средств массовой информации и их аудитории.
Наша компания предоставляет данные услуги по доступным ценам. Средняя стоимость не превышает 1-2 дней рекламной кампании.

Специальные исследования телесмотрения (Ad Hoc)

Количественные

Сегментация телевизионной аудитории / позиционирование программного продукта:
- Определение связи характеристик эфирного продукта со смотрением;
- Выделение преимуществ, характеристик программ, необходимых для улучшения качества ее смотрения;
- Эффективность рекламы / анонсирования;

Исследовательское сопровождение разработки рекламного канала:
- Описать телепредпочтения потенциальной аудиторий канала;
- Разработать подходящую сетку вещания;
- Описать социально-демографический портрет потенциального зрителя;

Позиционное исследование телеканала:
- Определить потребности целевой аудитории в отношении ТВ-контента;
- Описать сильные и слабые стороны телеканала на фоне конкурентов;
- Изучить степень удовлетворенности аудитории телеканалом и каналами-конкурентами;
- Провести сегментацию лояльной аудитории канала;
- Выявить причины переключения аудитории с канала на другие каналы;
- Определить инструменты привлечения аудитории с точки зрения контента, эффективной коммуникации и т.п.;
- Описать телепредпочтения текущей и потенциальной аудиторий канала;
- Оптимизировать сетку вещания;
- Тестирование концепций программного продукта;
- Изучение сильных и слабых сторон программ, определяющих возможность просмотра;

Исследование стиля жизни целевых аудиторий:
- Выявление ценностных ориентаций;
- Изучение структуры и стиля смотрения, медиапредпочтений.


1. Для понимания того на какую аудиторию должен быть направлен рекламный ролик или рекламная компания необходимо определение ядра потребителей по следующим характеристикам:
(описание являет ся базовым и уточняется с конккретной задачей).

- Базовые характеристики: пол, возраст, образование.
- Семья: семейное положение, срок совместной жизни, наличие детей, возраст детей, какие еще родственники проживают в семье.
- Работа: статус занятости, тип предприятия, размер предприятия, вид труда (умственный/ физический), тип труда (по найму/ собственный бизнес), должность, сфера деятельности, количество человек в подчинении, количество рабочих дней и часов, статус неработающих.
- Имущественный статус и доходы: личный доход, доход на одного члена семьи, доход по шкале самооценки (денег хватает только на еду; на еду и одежду; на крупную бытовую технику; на все, кроме квартиры; материальных затруднений не испытаем).

2. Для понимания того на чем следует акцентировать внимание ЦА аудитории будет предоставлено а) психографическое описание потребителей марки Архыз; б) стилевые высказывания на различные темы, характеризующих стиль жизни потребителей бренда, что их волнует, что для них важно; в) факторы выбора, показывающие важно для потребителей при выборе воды.

Психографика - покупательское поведение:

- важность цены;
- важность бренда;
- важность качества;
- импортное - отечественное;
- планируемые покупки - спонтанные покупки;
- восприимчивость к рекламе.

Психографика – оси характера, тип личности:

- интроверсия – экстраверсия;
- соперничество – сотрудничество;
- предусмотрительность – риск;
- эмоциональная устойчивость – тревожность;
- консерватизм - открытость новому.

Психографика – оси мировоззрения, структура ценностей:

- ценность семьи;
- ценность карьеры;
- ценность здоровья;
- отношение к деньгам (рациональное-эмоциональное);
- ценность закона;
- отношение к гендерным ролям (смешение – разделение гендерных ролей);
- отношение к моде (ориентированные на моду – равнодушные к моде);
- отношение к новым технологиям (противники новых технологий – поклонники новых технологий).

Более 200 ситуационных высказываний о стиле жизни на темы питания, отдыха и свободного времени, самооценки, работы, СМИ, интернета и т.д.

Пример:
Факторы выбора продуктов питания по исследованиям:

- большая упаковка;
- вкус;
- известная марка, производитель;
- легко найти в продаже;
- лечебные свойства;
- место происхождения;
- полезность для здоровья;
- полное описание состава на упаковке;
- привлекательная упаковка;
- приемлемая цена;
- рекомендации специалистов на упаковке;
- удобная упаковка.

 

3. Для понимания того в какой период лучше размещать рекламный ролик на ТВ будет предоставлена поквартальная динамика доли потребителей (за 3 мес.) и доли покупателей (за 3 мес.) упакованной воды в целом и доли потребителей марки.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка