Интернет

             


Дорогие друзья, продолжаем раскрывать проект «Создаем сильный бренд» и вот вторая часть этой системы.
Сегодня практически невозможно написать стратегию развития бренда не включив в нее социальные, интерактивные медиа и web2.0. Мы используем интерактивные медиа типа «360 градусов». И вместе с телерекламой запускаем страницу в Facebook и канал на YouTube. Обладая инструментарием поведенческой экономики, сегодня мы можем полнее исследовать потенциал точек соприкосновения клиентов с продуктом.

Главный залог успеха контента – его грамотное размещение, называемое посевом. Если оценить типовые посевные каналы, то среди них можно выделить следующие:

  1. Социальные сети (Facebook, ВКонтакте, Twitter и т.д.);
  2. Платформы для блоггинга (LiveJournal и т.д.);
  3. Сообщества и форумы (Facebook-сообщества, Мой Мир, Одноклассники и т.д.)
  4. Сайты, специализирующиеся на обзорах и новостях (Lenta.ru и т.д.);
  5. Различные видеохостинги (YouTube, RuTube, Smotri.com и т.д.);
  6. Сайты развлекательной направленности (Fishki.net, Tekil.ru и т.д.)

Специалисты по рекламе достаточно часто употребляют загадочный термин «вирусный маркетинг», не уточняя его значения.

Вирусный маркетинг - это набор методов продвижения информации рекламного характера, распространяющейся с очень большой скоростью. Взрывной рост числа людей, осведомленных о такой информации, в чем-то похож на эпидемию, поэтому сам маркетинг и был назван «вирусным» или «виральным». Рекламное воздействие основывается на запоминающемся и провокационном действии, когда зритель сам может не до конца осознавать, что он подвергся рекламному влиянию.

Примеров вирусного маркетинга, поэтому остановимся лишь на части из них:

    1. До развития Интернета маркетологи очень часто «маскировали» рекламу под особые объявления в печати, на радио и телевидении. Часто для этого применялся, например, продакт-плейсмент;
    2. С приходом Интернета ситуация поменялась значительным образом – теперь для цели продвижения используются всевозможные форумы и социальные сети, через которые можно получить прямой доступ к потенциальному потребителю;
    3. Не нужно также забывать и о прочем медийном контенте (например, компьютерных играх, забавных историях или фотографиях), где внедрение необходимой рекламы происходит быстро и без особых проблем. Распространение же обеспечивается доступной и запоминающейся подачей медийного материала, о котором хочется рассказать как можно большему кругу людей.

Главный принцип вирусной рекламы – убрать из распространяемого контента все, что может быть отнесено к рекламе как таковой.

Складывавшаяся годами ситуация на рынке привела к тому, что потребитель не готов верить обычным рекламным сообщениям, полагая (зачастую небезосновательно), что агрессивная форма продвижения товара или услуги искажает его истинную ценность. Но парадокс состоит в том, что человек готов поверить «чужому» мнению и обмануться, если по его ощущениям сторонняя оценка покажется ему достоверной. Фактически, вирусный маркетинг и создает полное ощущение незаинтересованности в доносимой до потребителя информации.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка