Характеристики ТВ и виды форматов

Какие характеристики являются наиболее важными для рекламодателей?

Выделим особенности зрительской аудитории, технический охват телеканала, его статус, формат передачи, время выхода программы, частоту показа и сетку вещания.

О программировании на ТВ

Для удержания и формирования постоянной аудитории телеканалы используют особые хитрости, например lead-in strategy. Как правило, стратегии удержания предполагают размещение передач различными блоками – наиболее интересные передачи сменяются менее популярными и так по кругу. Чтобы удержать зрителей у экранов, некоторые телеканалы используют так называемые «бесшовные» эфиры. В данном случае реклама и анонсы следующих передач транслируются внутри программ.
Помимо программирования на более продолжительные просмотры, также каналы применяют и контрпрограммирование. В его рамках принимается эфирная сетка конкурентных каналов. Используя метод контрпрограммирования, каналы стараются «завоевать» аудиторию конкурентов.
Как правило, эфирная сетка находится в зависимости от времени суток. Так, в США выделяют такие части дня:
1. Дневное время, которое настает в 7 утра и длится до 16-30 в будние дни. В данном случае предполагается, что аудитория телеканалов будет незначительной с преобладанием женщин.
2. Прайм-тайм с понедельника по субботу. Он длится с 20.00 до 23.00. В воскресенье временной промежуток изменяется – прайм-тайм начинается в 19.00 и длится до 23.00. В это время у телевизоров собирается максимум человек.
3. Позднее вечернее время, которое наступает после 11 часов вечера. В этот момент процент аудитории снижается, ее составляет взрослая аудитория.
4. Новостное время – в это время транслируются основные новостные программы.
5. Спортивное время – транслируются спортивные мероприятия, охват преимущественно мужской аудитории.
6. Детское время – чаще всего это утро субботы, воскресенья и других выходных дней. Транслируются передачи для детей. 

Что такое телевизионный формат? Это концепция вещания канала, которая включает в себя и способ организации эфира, и программную политику, и форму эфирной работы.

Какие существуют виды форматов?

Существует множество форматов. Например, развлекательные и музыкальные, общественно-популярные и новостные, деловые и исторические и т.д.

Так, ОРТ – это общественно-популярный канал, «Спорт» – спортивный, History – исторический, РБК – деловой и т.д.

О формате как экономической модели канала

Во многом именно формат канала определяет стоимость его функционирования. Так, если новостному телевидению понадобятся дикторы, корреспонденты, ведущие, то музыкальному каналу они могут и не потребоваться. Как правило, музыкальному каналу вполне достаточно нескольких диджеев.

С помощью формата телеканала рекламодатели могут сориентироваться в обоснованности рекламирования на нем своей продукции. Понятно, что рекламу профессиональных футбольных кроссовок лучше разместить на «Спорте», чем на «Шансон ТВ».

О техническом охвате телевидения

Что называют техническим охватом канала? Под этим термином понимается возможность приема телевизионного сигнала хорошего качества населением определенного региона. Конечно же, показатель телевизионного охвата практически никогда не совпадает с количеством реальных зрителей. Почему? Далеко не все люди, у которых есть возможность смотреть конкретный канал, будут ею пользоваться в каждый конкретный интервал времени.

Как классифицируются телеканалы с точки зрения их охвата? Существуют местные телеканалы, региональные, центральные и транснациональные.

Для примера: в США можно насчитать более двухсот местных ТВ-рынков, на них работают примерно 1200 коммерческих телевизионных станций. На каждый отдельный местный рынок приходится от трех до одиннадцати телевизионных станций.

В нашей стране больше десяти национальных каналов. Функционируют межрегиональные СМИ. Кроме того, в регионах работают местные телеканалы. Получается, что возможен охват аудитории как местным, так и национальным каналом.

Кто финансирует телевидение? В зависимости от цели работы конкретного СМИ его может финансировать государство, в этом случае оно будет, например, общественно-государственным. Большинство современных телеканалов в России созданы на коммерческой основе. 

Довольно интересный симбиоз партнеров можно наблюдать при транслировании сетевого телевидения. Так, трансляция этого вида телевидения проходит в регионах и проводится в соответствии с предпочтительной геоконфигурацией. В этих случаях обычно сетку вещания формирует базовая станция, она передает ее на спутник. Информацию принимают региональные партнеры, которые ретранслируют сигнал.

Как правило, время транслирования передач канала выверяется так, чтобы у местных СМИ была возможность вмещать в эфирную сетку региональные передачи. Местные СМИ чаще всего имеют в своем распоряжении в день не более четырех часов для передач и рекламы.

При большом количестве региональных партнеров, канал может добиться большого охвата. Эта схема выгодна и местным станциям, поскольку им может быть достаточно сложно собственноручно заполнить все временные отрезки эфира качественным контентом.

Вещание каналов осуществляется в соответствии с их финансовыми и техническими возможностями. Например, некоторые каналы могут вещать только несколько часов в день. Когда телевидение только начинало свою работу, трансляции могли вестись даже не каждый день. Постепенно телеканалы перешли на ежедневное вещание, транслируя передачи с утра до вечера. Переход на круглосуточный режим вещания произошел позже, хотя и сегодня часть каналов не транслируют передачи в ночные часы.

На каких частотах выходят в эфир телеканалы? На метровых и дециметровых. Первопроходцами были метровые диапазоны вещания, в 90-ых в Москве начали свою работу дециметровые каналы.

Когда-то частота вещания имела огромное значение, ведь каналы принимали с помощью антенн. Сегодня большинство людей используют современную аппаратуру, которая позволяет не задумываться о частотах, на которых каналы выходят.

В нашей стране на дециметровых частотах в основном размещаются телесети. Метровые частоты заняли государственные и национальные каналы. Если сравнивать аудиторию, то по статистике аудитория метровых каналов обычно значительно шире, чем дециметровых.

Что такое эфирная сетка? Под ней подразумевают своего рода расписание выхода в эфир телепередач.

Телеканалам необходимо функционировать в соответствии с эфирной сеткой. Такой подход позволяет телезрителям планировать просмотр передач, а рекламодатели получают возможность координировать рекламные кампании. Если эфирная сетка изменяется, то передачи и рекламодатели могут потерять свою аудиторию. Как правило, в данном случае наблюдается существенное изменение постоянной части аудитории.

Наша компания предлагает Все виды рекламы. Профессиональное московское рекламное агентство предлагает создание видеороликов и размещение рекламы на тв и радио. Вас увидят и запомнят все. Разработка сценария, подготовка ролика, размещение.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка