GRP

GRP (Gross Rating Point) - это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с событием. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для отдельных лиц.

Размещение рекламы: плавающее или фиксированное?

При продажах по рейтингам можно выделить два наиболее распространенных вида размещения: плавающее или же фиксированное.

Если размещение фиксировано, то реклама будет выходить лишь в тех программах, которые предпочел рекламодатель. Если размещение плавающее, то трансляция рекламы будет происходить произвольным образом – в различных программах и в любое время и день. В данном случае телеканал берет на себя обязательство предоставить строго оговоренный объем GRP. Среди минусов плавающего размещения назовем то, что реклама ставится только в те временные промежутки, где на нее осталось время. Отметим, что при этом выбирается строго обозначенная аудитория, а еще подобное размещение стоит дешевле фиксированного. Иногда используется также комбинированное размещение, сочетающее в себе плавающее и фиксированное. В данном случае при возможности занять рекламное время «фиксированной» либо «плавающей» рекламе первенство идет за первой. Как соотносятся эти два вида продаж? Все зависит от договоренности между продавцом эфирного времени и рекламодателем. Иногда оговаривается распределение бюджета, пропорции по промежуткам времени, общий объем GRP и т.д.

О сложностях при размещении рекламы по GRP

Среди главных сложностей при этом виде размещения выделим невозможность точно предсказать рейтинг программы. Во-первых, сетка вещания непостоянна, во-вторых, одни передачи только появляются в эфире и сразу пропадают из него, а еще в некоторых регионах передачи и рекламные блоки могут заменяться местными. По данным мониторинговых компаний к 2006 году произошло снижение уровня несоответствия рекламных роликов, транслируемых национальным и региональным телевидением. Этот показатель уменьшился до 5%. На поведенческие аспекты потребителей влияют многие факторы, например, передачи на других каналах, политические события, погода и т.д.

В то же время прогнозирование рейтингов может быть сделано с множеством поправок. Например, основываясь на данных за прошлые года, можно отследить уровень сезонных колебаний аудитории. Однако, конечно же, нужно отметить неточность подобного подхода.При заключении договоров обычно указывается возможность колебания GRP. Допустимые отклонения могут составлять около 10 или 15%. Если же происходит отклонение в меньшую сторону (выходящее за допустимую границу), то некоторые телеканалы готовы предоставить компенсацию. Если же происходит перебор рейтинга, то компенсация чаще всего не предусматривается.

Важным моментом является вопрос о подсчете рейтинга. Можно вести подсчет по факту или же по согласованию. При подсчете по согласованию на основе аргументов, приводимых обеими сторонами, прогнозируются средние рейтинги.В результате рекламодатель будет оплачивать только данные согласованные рейтинги, исходя из стоимости 1 GRP. В некоторых случаях при таком расчете можно переплатить за рейтинги.При фактическом подсчете взаиморасчеты производятся после завершения рекламной кампании на основании набранных рейтингов.

О целевых рейтингах

Планируя рекламную кампанию, необходимо оперировать не стандартными, общими рейтингами, а рейтингами по определенной целевой аудитории. И эти данные, конечно же, будут отличаться.Важным является использование рекламодателем и продавцом эфирного времени информации одной и той же социологической компании. Почему? Исследовательские компании используют различные методы сбора информации, а также разным образом обрабатывают те данные, что получили.Большинство телеканалов в нашей стране продают рейтинги по GRP.

Наша компания предлагает Все виды рекламы. Профессиональное рекламное агентство предлагает создание видеороликов и размещение рекламы на тв и радио. Вас увидят и запомнят все. Разработка сценария, подготовка ролика, размещение.

 

Перезвоните мне

Пожалуйста, заполните краткую контактную информацию,
и наши сотрудники обязательно свяжутся с Вами.

Имя*

Телефон*

+7

Комментарий

Время звонка